茅台冰淇淋炒到天价背后：“因为买不到才会被炒高”

‘经典原味×12杯’的价格是2253元，顺丰快递凉了，送的很快在某电商平台上，类似这样的茅台雪糕销售信息满屏都是但需要注意的是，与官方售价66元/杯相比，上述电商平台的包装价格折合188元/杯，溢价近一倍

自带光环的茅台冰淇淋，自5月19日正式上市以来，吸引了无数关注作为茅台与蒙牛联合推出的全脂冰淇淋，涵盖经典原味75g，青梅煮酒味78g，香草味75g三种口味茅台的含量分别为2%，1.6%，2%

在很多业内人士看来，茅台冰淇淋的推出是茅台主动接最近几年轻消费者的首次突破意在打破以往茅台产品传统，稳重，商业化的刻板印象，以时尚，年轻的冰淇淋形式向消费者展示茅台创新，活力，时尚的另一面

茅台冰淇淋因其淡淡的茅台味，满足了很多人的胃口不少消费者直言，我一直很好奇茅台酒到底是什么味道如果我买不到茅台酒，买个雪糕感受一下也行

我茅台公布的数据显示，茅台冰淇淋自发布以来，销量一直红红火火，日销售额突破百万元以6月29日的销售数据为例那一天，茅台雪糕卖了170多万元，总共卖出了27000多杯预包装雪糕当天，茅台在陕西，江苏两省开始销售，包括xi安，南靖两家旗舰店，线上线下共售出128万元，共售出2万多杯

或许是因为没有在全国铺开，茅台雪糕的价格也在其他电商平台上被炒得沸沸扬扬根据消息显示，部分电商平台线上价格从100元/杯到240元/杯不等，相比原价66元/杯最高溢价近3倍一位店铺客服人员告诉《证券日报》记者:我们是直接从茅台订购的，保证是正品

产品价格由市场供求决定，茅台雪糕价格被炒高，从侧面反映了茅台品牌的稀缺性和市场对茅台雪糕的旺盛需求谈及茅台雪糕的涨价，酒业人士，咨询总经理蔡对《证券日报》记者表示

常年销售酱香型白酒的业内人士，白酒营销专家王建军也对《证券日报》记者表示:茅台雪糕之所以在部分电商平台被炒，是因为目前只在部分城市有售，货源存在缺口夏季是冰淇淋消费旺季，还没有开旗舰店的北京上海本地消费者会转向网购尝鲜

根据消息显示，截至目前，仁怀茅台国际酒店已在贵州遵义，贵阳，南靖，Xi安等地开设了四家旗舰店贵州，江苏，陕西三省用户可以在我茅台App上购买，冷链到账日前，茅台冰淇淋杭州，深圳，广州，武汉，长沙五家旗舰店也将开业届时，茅台冰淇淋的线下渠道将扩大至9家旗舰店此外，我茅台还将作为目前唯一的线上官方渠道，在浙江，广东，湖北，湖南四省同步销售茅台冰淇淋

在王建军看来，伴随着更多线下旗舰店的开设，茅台冰淇淋的价格会逐渐回归理性因为买不到，所以价格会虚高等大家都能买了，价格自然就降了王建军强调，茅台雪糕不同于茅台酒，茅台酒具有收藏价值，雪糕只是具有社交属性的季节性产品