“重营销轻研发”会越走越窄

盛夏是防晒产品的热销季因防晒黑科技而出圈的新消费品牌香蕉，再次引起市场关注

据角下向HKEx提交的招股书显示，2019年至2021年，角下发行和销售费用分别占当年营收的32.4%，40.7%和45.9%，且比例逐年上升，研发支出分别占总收入的5.3%，4.6%和3.0%，占比逐年下降。

角下凭借一把小黑伞走红，营业收入从2019年的3.8亿元快速增长至2021年的24.1亿元去年，其收入的近一半用于营销

用钱烧的规模能持续吗这是一直关注各种新消费品牌的消费者抛出的问题如今，许多新的消费品牌正在迅速扩张，一些企业重视营销，忽视R&D的发展模式逐渐暴露出弊端很多流量明星企业，虽然之前尝到了营销的甜头，但很快就尝到了营收增长乏力甚至亏损的苦果事实证明，重金营销砸出来的市场，没有硬核产品的支撑，只能享受一时

对于企业来说，基础是产品，是值得信赖的，优质的，知名的产品不可否认，在流量为王的今天，酒香也怕巷子深新消费品牌需要高超精准的营销来打开市场，占据优势但是，如果把心思都花在喊上，酒不香了，生意还能一直红火下去吗

如何为产品不断注入活力要把握好营销和R&D的平衡，打造优秀的技术护城河，建立准确独特的市场定位，这些都考验着创业者的决心和勇气