伴随着转型的深入红蜻蜓的业绩将得到释放未来的增长势头将充足

2021年半年报披露，数据显示，公司2021年上半年实现营业收入12.01亿元，同比增长16.67%其中，儿童产品收入为7880.8万元，同比增长26.86%，军品团购业务收入近5000万元，业绩突出

作为一种老式的国内产品，红色蜻蜓最近几年来一直在加速转型一方面是加强线上渠道建设，另一方面也着重推广新品牌，新业务

有分析称，转型过程必然艰难伴随着转型的深入，红蜻蜓的业绩将得到释放，未来的增长势头也将充足此外，伴随着国产产品的崛起，未来红蜻蜓的市场份额有望进一步提升

积极推进转型

国家统计局发布的2021年上半年宏观经济数据显示，全国社会消费品零售总额211904亿元，同比增长23.0%其中，全国规模以上服装鞋帽，针织纺织品销售额达6738亿元，同比增长33.7%，增速快于整体，增长空间巨大但国内皮鞋行业进入成熟阶段，同质化竞争加剧，价格战成为常态，线上鞋类品牌不断涌现，新媒体直播电商如雨后春笋般涌现，对原有皮鞋品牌提出挑战

伴随着电商，社交媒体，直播等多平台的兴起，产品有效触达消费者的方式也在不断变化，对品牌的反应能力提出了更高的要求与海外品牌相比，国内品牌深谙本土消费者心理和电商增长逻辑，能够及时调整策略，比国外品牌先行一步享受电商流量红利

红色蜻蜓也在不断抓住工业互联网的发展机遇今年上半年，红蜻蜓全面加强线上渠道建设，不断布局各大电商平台，内容平台和社交平台，及时响应不同线上受众的需求根据公告数据，公司网上销售额增长至28%

日前，红蜻蜓电商渠道销售额同比增长38.93%，成效显著线下渠道方面，为提升对零售终端的管控，红蜻蜓持续在核心区域拓展终端门店，上半年新增8家形象店红蜻蜓线上线下有机融合取得新突破，店外销售额同比增长53%，会员充值金额同比增长87%

值得一提的是，作为一款老气横秋的国货，红蜻蜓正在积极推动转型，重振国货之光根据消息显示，红蜻蜓将围绕聚焦多品类，全球价值营销的总体战略，推动品牌年轻化转型升级，深化数字智能运营，持续实施全球营销战略，努力推广新品牌，新业务

为了保持市场地位和盈利能力，红蜻蜓主动进行业务转型和调整目前，公司正处于痛苦的转型时期伴随着营业收入的增加，毛利率有所下降，包括主要渠道建设成本，新产品研发投入，新品牌建设推广成本，供应链组织结构调整成本

公司半年报显示，红蜻蜓将积极推进原创设计和全球营销，打造新品牌，新品类，聚焦年轻消费者的时尚需求，推动公司品牌不断自我更新，实现长远发展。

国内产品的崛起恰逢其时

最近几年来，国产品牌在产品质量，选材，设计语言等方面都有了质的提升，并凭借相对接近的价格吸引了大量年轻人购买。作为一个老国产品牌，红蜻蜓有着极好的口碑

自1995年成立以来，红蜻蜓一直专注于鞋和鞋，专注于成人鞋和靴子，箱包，皮具和儿童产品的设计，开发，生产和销售公司采用端到端全价值链经营模式，以满足客户需求为重点，从门店入手，实现规划设计，物资采购，制造，终端零售全产业链的智能化运营和全价值链管理

在产品方面，国产品牌正呈现出专业化，年轻化，细分化的趋势在零售管理上，国产品牌深度优化了渠道和供应链管理，正变得扁平化，精细化，线上线下一体化目前，一些品牌已经展现出不逊于国际龙头的零售管理水平浙商证券分析师表示，从长期趋势来看，无论是国内消费者对中国文化的信心不断增强，还是领先品牌在产品实力和运营能力上的不断提升，国货崛起的时代已经到来在文化自信带来行业格局变化，中国品牌能力不断提升的背景下，国产品牌有望保持业绩加速增长的态势