中大件品牌出海如何持续增长？宁波首场中大件品类跨境峰会爆满的原因是什么？

在当前市场行业红利渐退的背景下，中国家具家居行业正经历着内销增长动力的深刻调整，众多企业纷纷将战略视野拓宽至海外，视跨境电商为突破“内卷”困境、激活发展新引擎的关键路径。

据Statista数据显示，近年来，中大件品类如家居园艺、厨房家电、室内家具及运动器材等，在跨境电商领域的出口增速远超传统轻小件商品，展现出强劲的海外市场吸引力和巨大的增长潜力。

2023年，中国家具家居产品出口市场海外B2C电商GMV达到人民币7738亿元（Frost & Sullivan预测，2028年将达到16,048亿元）。

美国及欧洲是全球家具家居类B2C电商市场的主要地区，预计2024年，北美地区家具电商渠道销售占比将达到38%，远高于全球水平的21%，欧洲地区的家具电商渗透率将上升至18%。

中大件商品虽在物流、仓储、供应链管理上要求更高，但其高附加值特性使得企业愿意投入资源优化流程，以换取更丰厚的市场回报。

北美、欧洲及东南亚市场成为中大件家具家居产品出海的主要目的地，其中，北美市场因其庞大的消费基数和成熟的电商环境，对高品质家具家电需求尤为旺盛，年进口额持续攀升。尽管面临诸多挑战，但中大件品类出海正以其独特的优势成为跨境电商领域的新蓝海。

为助力中大件卖家精准把握市场需求，加强供应链管理，优化物流解决方案和本地化营销策略，无忧达、贝壳跨境、明途涉外专利服务联手，于2024年9月19日在宁波举办了“亚马逊中大件品类峰会”，会议吸引了700多家企业到场，现场爆满，企业对于中大件产品的出海洞察兴趣浓厚，到场中大件品类卖家逾60%，更有诸多亿级大卖参会。深度探讨了中大件品类出海的新路径，旨在赋能品牌、简化运营、强化供应链，聚焦大件品类，为卖家们提供差异化策略与解决方案，共谋中大件品类的繁荣发展。

中大件品类，这个领域以其庞大的市场规模和丰富的产品种类，一直是跨境电商的热门赛道。此次由亚马逊牵头的启动大会也是2024年度华东唯一一场专注中大件的品类峰会！

宁波市商务局跨境电商处处长林维忠出席活动致辞并表示“依托宁波优越的港口资源、开放的商业环境、扎实的产业基础，在亚马逊平台专业赋能能力的持续带动下，宁波的跨境电商一定能够发展得更快、更稳、更好!”宁波跨境电商综试区连续三年领跑，获评“2023年跨境电子商务综合试验区考核评估”全国第一档，服务全国意识强，助力跨境电商的快速发展。

活动特邀亚马逊全球开店业务负责人及品类专家。亚马逊全球开店华东区域拓展负责人高尚发表了致辞，不仅高度肯定了跨境电商在全球经济中的重要地位，还对未来中国卖家在亚马逊平台上的发展寄予了厚望。

亚马逊全球开店卖家成长团队专属顾问Ivy Li深入研究大件家居产业多年，在大家居品类全球电商市场概况及产品趋势洞察方面有很深的见解。Ivy深入分析了欧美市场的竞争格局，揭示了大家居细分类目的产品发展趋势和消费者需求趋势。未来的家具品类消费和购买将是线上线下双渠道、双条腿走路的模式，Ivy表示："线上购物体验升级，在线购买信心增强是众多顾客越来越多选择在线上购买的主因,而影响顾客线上购买决策的TOP影响因素是:购买便利，价格实惠，免费配送。"

作为大件行业专家，Ivy每年服务众多企业出海，家庭健身器材类产品亿级大卖睿特菲便是其中之一。Ivy从选品趋势洞察到定期业绩复盘解读，全程协同成长，助力睿特菲取得骄人成绩，爆款产品在细分品类排名第一。

随着全球办公环境的不断演变和远程工作的兴起，办公家具市场正迎来前所未有的发展机遇。亚马逊企业购浙江区域大客户拓展运营总监夏欢认为办公家具品类是家具新蓝海，深入剖析了办公家具行业的蓝海商机，描绘了客户画像，并介绍了亚马逊办公家具选品中的潜力品类。同时，他还推荐企业可以多使用亚马逊企业购工具及促销日历在旺季赢得更多商机。

中大件产品虽然具有高附加值和市场回报，但是在物流、仓储、供应链管理上要求更高。无忧达物流科技集团销售总监Doris Tan推荐企业以数据为基础，为业务决策判断做参考。无忧达作为中大件物流口碑企业，多年来专注于中大件品类的运输，通过数字化运营以及对全球中大件品类热力图的分析帮助跨境电商企业了解并掌握全球的销售情况以及淡旺季的备货需求，更精准地把握库存，为卖家提供市场数据洞察，打造爆款。Doris从专业的数据出发，列举多个卖家案例，并从具体的派送时间、考核指标等层面，分享了如何通过数字化手段优化海外仓布局和配送流程，提高自配送准确率并满足亚马逊的考核要求。

综上所述，中大件品牌出海之路虽充满挑战，但凭借高附加值、持续增长的市场需求以及跨境电商平台的赋能，正逐步展现出其独特的魅力和无限潜力。宁波首场中大件品类跨境峰会的爆满，不仅是对这一领域市场热度的直观反映，更是广大企业积极拥抱变化、寻求出海新机遇的生动写照。

展望未来，随着全球电商环境的日益成熟和消费者购物习惯的不断变化，中大件品牌出海将迎来更加广阔的发展空间。

宁波作为跨境电商的先锋城市，将继续发挥其独特的地理优势、产业基础和开放环境，为跨境电商企业提供更加优质的服务和更加广阔的发展空间。同时，我们期待更多企业能够抓住机遇，勇立潮头，共同开创中大件品牌出海的新篇章。