空调：线上渗透率提升新功能产品层出不穷

2021年，空调市场克服原材料价格上涨带来的成本压力，疫情分散导致的区域发展不确定性，以及旺季降雨等不利因素，扭转2020年大幅下滑的市场颓势2021年空调市场零售额为1651亿元，同比增长2.2%，线上市场零售额728亿元，渗透率提升至44.1%

伴随着消费者享受型购买需求提升，空气品质涉及的气流，风感，智能等要素成为消费者的关注点制冷制热速度，吹风模式舒适度，智能控制便捷性，外观设计时尚性，自清洁功能，低噪音，新风功能成为空调的革新方向

2021年，空调产品百花齐放，在体验，品质，品味，功能多样化等方面都有所提升，搭载减碳增氧，双混动新风，内外自清洁，无风感，双向换气，光敏传感二氧化碳检测，微正压自适应新风等新功能的产品层出不穷产品追求更小，更薄，更美观的形态极致化，棱角设计不断突破想象

其中，新风空调表现亮眼从主流空调品牌针对新风空调市场的布局情况来看，格力，美的，海尔，TCL，海信，卡萨帝等品牌纷纷抢抓这一趋势，2021年市场在售新风空调机型突破100个GfK中怡康数据显示，2021年新风空调零售额同比增长67.2%

伴随着居民可支配收入的持续增长，消费升级已成为我国经济双循环的发动机，向高端要增长成为空调市场的趋势京东数据显示，2021年8000~1万元价格段空调产品零售额增幅为17.7%，1万元以上价格段产品零售额增幅为16.2%品牌体验店，设计师渠道，精装渠道，建材渠道，线下零售渠道，下沉市场均是高端空调产品走向用户的途径

受产品结构升级及成本上行的影响，2021年空调迎来均价增长奥维云网数据显示，2021年中国空调线上市场均价增长13.8%，线下市场均价增长6.9%

下沉市场为空调市场增长提供了潜力空间，品牌，产品，口碑，服务，价格，促销成为下沉市场用户关注的要素空调下沉市场表现出两个特点，一是中低端空调占比还比较高，二是进入空调更新换代周期京东数据显示，2021年，在下沉市场的线上渠道，2900元以下产品的零售量占比超过八成下沉用户的高端化需求是空调市场未来增长的重要引擎

能效方面，头部厂商都在大力推动旗下空调产品的新能效化和变频化，新一级，新三级产品已经成为消费市场的主力产品GfK中怡康数据显示，新一级能效空调线上，线下市场零售额份额分别为59%和70%，新二级能效产品零售额份额分别为1.5%和2%，新三级能效产品零售额份额分别为33.1%和18.1%

空调市场品牌竞争激烈，但格局没有显著变化美的，格力，海尔三巨头依旧领跑，TCL，奥克斯等品牌组成第二阵营在线上市场，这五家品牌占据了86%的市场份额小米空调异军突起，市场增长最为明显