“全国百强镇”大朗毛织进化之道：全产业链布局凸显“大朗优势”科技引领产业

日前，由东莞市人民政府主办，东莞市工业和信息化局，南方财经传媒集团承办的2021东莞纺织服装帽子产业高质量发展论坛——大朗分论坛在大朗隆重举行论坛以重构羊毛产业集群新优势为主题，旨在探讨大朗羊毛产业转型升级

大朗毛织产业从无到有，从优到优，从优到强的华丽蜕变，成为国际制造业名城东莞的精彩缩影大朗镇党委副书记，镇长方德佳在2021东莞大朗纺织论坛上说目前，大朗已打造18张毛纺国家级名片，拥有毛纺企业1.9万家以上，全产业链市场年营业额达600亿元

作为中国百强镇之一，装备制造业，电子信息产业和毛纺织产业是大朗的三大支柱产业最近几年来，装备制造业，电子信息产业增速不断提升，大朗经济发展的第三支柱——羊毛产业急需寻找新的发展空间

论坛上，中国纺织服装协会副会长，中国国际贸易促进委员会纺织工业分会会长，中国纺织国际产能合作企业联盟常务理事许表示，经过40多年的蓬勃发展，大朗茂智正在向高质量方向转型升级相信在新的发展格局下，大朗将通过国内国际双循环相互促进发展，并凭借持续的竞争优势不断创造更多辉煌

带动创新，重塑毛纺织行业大朗优势。

将东莞打造成制造业强市，也是广东打造具有国内领先，全球竞争力的现代轻纺产业集群的重要支点目前，东莞拥有中国羊毛衫名镇大朗，中国女装名镇虎门等一批国家级纺织，服装，鞋帽制造基地

大朗以毛纺织工业闻名，是东莞两个省级技术创新镇之一2020年，大朗镇将大力推进羊毛产业转型升级，形成小企业，大产业，大市场的集群经济效应，使大朗羊毛产业保持稳健发展，羊毛电商实现逆势增长

面对新冠肺炎疫情，中美经贸摩擦以及国内外经济下行压力的严峻挑战，大朗茂智如何交出新时期高质量的优秀发展答卷。

纺织行业在疫情面前依然充满韧性和活力的一个重要原因是，我们在中国有300多个繁荣的产业集群和专业市场许说:大郎是杰出的表演者之一

据中国纺织联合会统计，目前全国以羊毛羊绒衫，针织衫为主要产品的集群有10个，其中大朗毛衣年产量达8亿件，占全国的18%是全国最完整的毛纺产业集群之一，也是全国最大的毛纺纱线交易中心

时尚产业创新服务综合体联合创始人，尚易创展POP全球趋势副总裁Andy认为，大朗是科技引领的产业集群，集群合作是提升竞争优势，抵御外部风险的最佳方式。

大朗镇作为首批中国羊毛衫名镇之一，拥有4个大型专业市场，6个配套羊毛区，6个直播基地，12条专业羊毛街，已成为全国规模最大，产业链最完整的羊毛产业集群之一整个羊毛产业链年交易额超过600亿元

数据显示，2020年1—9月，大朗羊毛电商销售金额达54.4亿元，同比增长16.6%截至2020年12月，大朗镇羊毛行业企业17243家，较2019年增加1862家

中国针织工业协会会长林云峰提出四点建议

以科技引领产业升级激发品牌活力。

2020年以来，疫情加速了消费者行为的改变，也为纺织服装行业重新定位，重塑产业价值链提供了契机伴随着产业科技数字化转型的趋势，以及疫情的影响，纺织行业作为传统优势产业，也面临着迫切的产业升级需求

后疫情时代，羊毛行业有哪些多重变化毛纺织行业从设计到营销的全过程有什么要求

中国纺织建设规划院副院长刘彦伟从毛纺织产业数字化升级的路径出发，阐释了重大产业变革打造世界级纺织产业集群，大朗要把信息技术运用到生产，销售全过程，拥抱数字化，拥抱工业互联网，把产业集群作为大平台

伴随着消费模式的不断升级和更新，毛纺织行业在时尚维度上有很大的发展空间广东省服装设计师协会副会长，hanah品牌创始人韩认为，大朗羊毛可以通过跨界链接时尚产业资源拓展羊毛产业的时尚基因不应该仅仅停留在服装服饰上，还应该覆盖生活范围内的所有产品，与时尚产业相关的各种活动可以成为品牌推广的有效平台

品牌建设是很多传统代工服装企业的痛点之一聚焦设计与R&D的驱动力，北京服装学院教授，中国针织服装设计与R&D中心主任郭瑞平围绕设计驱动的品牌建设和营销路径给出了专业建议

品牌是文化和消费欲望的综合体现，但目前很多品牌缺乏内容郭瑞平从上游R&D设计阐述了丰富品牌内容的途径针织是一种技术产品背后是企业积累和研发的逻辑，方法和体系，本质是文化支撑的美学企业可以在技术上学习创新，形成自己的突破点

品牌建设也需要立足全产业链，利用好流行趋势林云峰认为，大朗可以建立羊毛时尚潮流研究发布中心，加强时尚潮流在全产业链的研究应用，搭建时尚创意公共服务平台，营造适合时尚创意的文化环境

最近几年来，大朗为了抓住新的数字化营销模式带来的机遇，加快推进大朗数字商贸产业服务中心和京东物流超级供应链直营。

播基地等6个直播基地建设，通过培育网络带货等新兴经济业态，带动包括毛织产业在内的实体经济发展。

东莞市雅绮服饰是大朗较早进行互联网运营的毛织企业东莞市雅绮服饰有限公司董事长刘剑波表示，大朗产业集群的技术积累比较深，品牌宣传则比较弱，需要继续挖掘品牌潜力，研发中高端产品，建立企业核心竞争力

刘剑波提出大朗毛织产业在未来品牌营销方面的几个趋势，跨境电商是未来5—10年最大的风口，私域电商也是未来商业模式的趋势，直播和下沉市场也是未来大的增长点，大朗毛织企业要把握住这些趋势。

目前，大朗已成为东莞市跨境贸易电商试点，成功创建广东省电子商务示范基地，全镇有6800多家企业开拓电商市场新发展格局下，大朗通过国内国际双循环相互促进发展，必将继续凭借可持续的竞争优势，创造更多辉煌徐迎新表示