BesTV+流媒体一周年：精彩生活不旁观

活出精彩人生，不看，这是媒体融合向纵深发展时的新理念，也是一个行动计划。

日前，在BesTV流媒体战略一周年之际，上海广播电视台，上海文化广电集团有限公司，东方明珠新媒体有限公司举办了以精彩人生，不看为主题的年度回顾与展望大会。

经过一年的努力，战略旗舰产品BesTV从0到1入选上海国际文化大都市三年行动计划重点品牌项目，实现月用户超400万，击败其他长视频应用，全网用户增速突破前十内容电商全平台年度GMV预计超4亿元，交出一份抢眼的年度成绩单

未来，SMG和东方明珠新媒体将继续不看精彩内容，不看平台升级，不看生态链接，充分对接国内外资本，生产，机制，人才等创新驱动因素，构建更具活力的内容生态圈和平台价值空间。

SMG党委书记，董事长，东方明珠新媒体董事长王建军表示，SMG与东方明珠新媒体将坚定，积极合作，建立更广泛，更紧密的合作伙伴关系，让平台，渠道，用户，资本共同参与BesTV的发展，真正践行BesTV不看就活出精彩人生的理念。

必须释放五条主要赛道。

内容为王，这是SMG和东方明珠新媒体对品质的坚持。

BesTV是SMG和东方明珠数字化转型的核心平台产品，打造与城市软实力相匹配的主流媒体平台王建军说

发布会上，BesTV的优秀内容片单公开亮相，经典文化节目成为本次片单最大的看点大型高质量纪录片《何以中国》展现了中华五千年灿烂文化，大型音乐剧原创综艺《爱乐之城》，与同名音乐剧联动，多层次展示海派文化魅力，情景喜剧《七十二家新房客》将海派文化的经典IP与新潮剧本相结合，呈现了Z时代一群胡朴人的精彩故事都市悬疑电视剧《也平凡》将于今年第四季度在东方卫视和BesTV联合播出，BesTV作为互联网独家播出平台

品质生活是BesTV一直秉持的核心理念，BesTV将打造一批特色内容，包括家庭厨师参加的美食节目《挑战米其林》，探索每个城市有不同文化代码的旅游项目《城浸三十六小时》和《下一幅名画》在内容创作之外，BesTV将基于这些优质IP所蕴含的生活方式场景，与SMG，东方明珠新媒体，外部资源广泛合作，不断拓展内容之外的圈层，实现多产业链的联盟

除了主流化，年轻化也是当下媒体的不懈追求在垂直领域建立深度链接，可以精准捕捉年轻受众

在冬奥会，NBA，电子竞技等热门体育领域，SMG和东方明珠推出了一批聚集年轻人的体育游戏节目103010特邀冬奥会冠军王蒙带领用户领略冬季运动的独特魅力，与和平精英联合推出电子竞技综艺《濛主驾到》，BesTV将在2021—2022赛季播出NBA常规赛和季后赛，届时将以脱口秀的形式展现篮球的独特魅力

在音乐领域，《勇者领域》，《音乐公司营业中》等节目已经做好了大舞台的准备，等待更多有才华的年轻音乐人来展示自己的技艺。

此外，BesTV将聚焦用户需求，聚焦3—10分钟的短剧和短综，打造一批更新频率高的年轻用户喜欢的短剧和短综。

自2020年9月SMG与东方明珠新媒体启动流媒体战略以来，BesTV与东方卫视深度耦合，诞生了《人声赢家》 《完美的夏天》 《接招吧！前辈》等众多面向年轻人的头部IPs，获得了上亿的流量。

毫无疑问，高质量的内容是媒体融合深入发展的基石过去一年，BesTV发展迅速，月活跃用户超过400万，绑定手机新注册用户快速增长根据QM发布的2021年上半年cmnet报告显示，在全网活跃用户增长率方面，BesTV跃居前十，成为移动互联网人口红利高峰期背景下，长视频领域唯一闯入前十的应用

机制创新助力内容能力拓展。

问运河这么清楚，因为有活水的源头好的内容不是凭空创造的，而是用许多匠心凝聚而成的过去一年，SMG创新生产机制，助力新员工成长，实现产能扩张

旨在收集和孵化内容创意的B蜂窝项目已经开展了两期共征集创意计划114个，支持项目25个，孵化《金曲青春》等优质内容通过SMG和东方卫视的优质内容生产和制作能力，实现了BesTV最低成本，最有效的新引流，BesTV也为SMG原创内容提供了全新的发布平台和渠道

事实上，蜂巢计划只是BesTV流媒体战略的一部分，打通内部资源，激活SMG和东方明珠的新媒体内容创作活力和渠道用户体系2021年，被定义为BesTV流媒体战略的突破之年，SMG和东方明珠新媒体推进了一系列向内看的改革举措

成立该委员会是为了统筹大，小屏节目的研发和制作，从而实现集成屏节目的联合创作，打通渠道以《汤妈妈的1001个早晨》为例，节目最初由东方卫视，东方广播，东方明珠新媒体制作，涵盖大屏，小屏，音频传输，线下新消费业态，是对新商业模式的创新探索

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东方明珠新媒体优化调整了组织架构，进一步划分为线上及线下业务，整合产品，内容，渠道，购物等线上核心资源为流媒体业务板块，使资源调配更扁平化，更适应移动互联网生态发展。

百视TV与东方卫视合资成立融东方公司，以互联网思维和年轻化团队为主要方向和依托，专注网生内容的创意和创作。

百视TV与东方购物合资成立播麦电商公司，整合原有供应链优势，通过流量经营探索品效一体化的电商新模式当前，百视TV正在探索的内容+电商的产业生态融合新路径，通过优质内容吸引关注，情感共鸣产生消费，品质服务满足需求，达到商家，平台，用户多方共赢SMG公众号矩阵，东方购物B+4小时，《完美的夏天2》等节目已进行初步尝试，目前已实现GMV超过亿元

过去一年，SMG，东方明珠在强化内容服务，大小屏融合发展上成果颇丰东方有线，百视通IPTV大屏和百视TV小屏同步推出《空中课堂》和《金色学堂》，有效吸引了中小学生和老年人这些特定群体及新增长用户，同时，东方有线，IPTV盘活存量渠道用户，为百视TV小屏引流数十万

即将到来的国庆长假，东方明珠新媒体线上线下各板块深入携手，打造国庆七天乐，东方明珠广播电视塔，东方滨江大酒店，东方绿舟，梅赛德斯奔驰文化中心等上海稀缺性文化旅游地标将开通百视TV会员特殊服务，提供快速通道，会员专区，优先购票等多项专属权利。

这些环环相扣的机制举措，为百视TV的起飞提供了坚实动力，也为新发展阶段的开放合作奠定了可靠基础。

资源协同构筑融媒生态圈

作为广电和文化系统的头部力量， SMG，东方明珠新媒体除了修炼内功，还发挥外部协同的深厚资源和经验，在媒体，电信，互联网，贸易和先进制造业等领域，向产业外延生态圈借力，助力自身全媒体发展。

参与中国电信A股IPO的战略配售，与中国电信建立起更紧密的战略合作伙伴关系，参与中央广播电视总台发起的融媒体产业投资基金，积极布局融媒体产业发展日前，东方明珠新媒体已公告将为东方龙引入战略投资者，助力百视TV在5G时代建立媒体融合生态链本次发布会上，兴业银行，中国邮政储蓄银行等银行金融机构宣布将和东方龙开展深入战略合作，总体金融合作支持额度达20亿元，这意味着金融资本高度关注SMG和东方明珠新媒体的战略转型，对百视TV发展前景长期看好

此外，SMG和东方明珠新媒体还和苏州，南京，杭州等长三角电视台，广州，深圳等珠三角电视台以及北京等京津冀电视台建立起了内容+电商的业务协同，覆盖了国内最发达的主要经济区域。

现场一位机构投资者表示，此次SMG，东方明珠新媒体，百视TV发布的重磅新动作，新内容，体现了其深度打通内外部创制能力和优质资源的决心和转型成效。

在最新出炉的第十三届全国文化企业30强中，东方明珠新媒体连续第十年获得此项权威认可，成为本届30强企业中历年入选次数最多的广电企业之一在媒体深度融合的时代背景下，重塑整个媒体行业生态系统势在必行，而SMG和东方明珠新媒体没有旁观，已经躬身上路