苹果iPhone13加量不加价，有分析称意在夯实高端市场

日前，苹果在最新的iPhone 13系列中采用了竞争性定价储物量增加但价格不变，甚至中国的价格降低了几百元

对于苹果来说，发布新产品消化成本，通过提价维持毛利是可行的毕竟过去零部件一直面临着涨价和缺货的压力，但这次苹果没有这么做

canalys分析师刘仪轩在接受The Paper采访时表示，2021年三星Note系列的停滞和新高端市场的出现，给各大厂商带来了高端产品的新机遇，也引发了高端机的激烈竞争面对安卓旗舰和折叠屏手机的挤压，苹果也需要做出改变，以吸引和留住更多用户

刘仪轩表示，此前iPhone SE和iPhone mini的发布和迭代，都是苹果探索更小屏幕，更具性价比产品的过程这一次，相比同容量版本的iPhone 12，iPhone 13系列的整体降价也让产品更具性价比降低产品均价就是降低新用户进入和老用户换机的门槛硬件利润可以通过服务业务和生态产品的增长来补偿和增加，在细分定价方面，也可以看出苹果通过开放各产品线的差异化配置和价格，满足了不同消费者的需求

的确，苹果不会忽视毛利率苹果在新款iPhone 13 Pro和Pro Max机型中选择了另一种增加存储容量的方式这一次，它提供了1TB版本供高端用户选择这也是缓解成本压力的一种手段很多苹果用户喜欢匹配度最高的产品根据Visible Alpha的平均预测，过去三个季度，iPhone 12的Pro和Pro Max版本占iPhone总销量的44%

同样，苹果也为iPhone 13和13 Mini增加了512GB的选项，这在去年的iPhone 12和12 Mini机型中是没有的。

总的来说，新iPhone的平均价格约为1106美元，比去年新iPhone 999美元的平均价格高出近11%。

目前，投资者对苹果新机持谨慎态度发布会后，苹果股价收盘下跌1%

这一次，苹果为了巩固在中国市场的竞争力，在中国市场提供了更优惠的价格科纳仕公司报道称，中国市场高端手机用户争夺战愈演愈烈在500美元以上的市场中，苹果今年第二季度的市场份额为43%，较前一个月下降了3个百分点，但仍稳居第一

这一次，除了苹果自身在中国市场定价略低之外，中国电商渠道也可能补贴促销，使得用户的购买成本更低预计电商第一波补贴将在双十一促销期间届时，补贴的主力军将是iPhone 13 128GB的128 GB版本，补贴后可能会降到5500元以下

移动产品研究部全球副总裁彭表示，考虑到当前的竞争环境，厂商会尽最大努力不将成本转嫁给消费者目前，苹果在中国高端市场仍有优势，但不能放松其他制造商正在增加对高端市场的投资中国消费者非常聪明，不仅考虑硬件，还考虑服务和易用性苹果必须尽可能扩大消费者基础，以吸引消费者购买