云上东博会积极打造数字展品线上展会备受全行业推崇

问:疫情下网络博览会如何突围3354从云上东博会看展会的可持续发展

新华社记者卢先廷，孙毅。

自新冠肺炎疫情爆发以来，会展业经历了一场巨大的洗礼，很多会展企业采取了各种方式自救，其中线上展会备受全行业推崇在这里举办的第十八届中国—东盟博览会和中国—东盟商务与投资峰会以实体展，云展，东博会的形式举办云上东博会打破了空间限制，保障了国内外政商界的关注和参与，为多领域合作开辟了云上南宁通道，为会展业的可持续发展做出了有益探索

疫情下的突破中国与东盟建立对话关系30年来，双方全方位合作不断深化，成为亚太地区最具活力的合作东博会自2004年举办以来，以中国—东盟合作为基础，面向世界开放，正在11个国家之外创造广阔的市场和巨大的商机

2020年，在新冠肺炎疫情阴霾下，东博会首次采用实体展线上展的方式，突破地域限制，拓展商机。

打开云上东博会，可以看到中国商品馆，东盟国家馆，一带一路国际馆等众多线上场馆老挝的茶，马来西亚的燕窝.每个场馆都让观众通过3D虚拟展厅近距离感受各个国家的文化和展品

通过在网上平台下单，可以把泰国水果带到中国市场经营着一家农业科技公司的秦庆贤说，今年泰国的榴莲受到消费者的青睐，网上销量增长了不少

中国—东盟博览会秘书处秘书长王磊表示，云上东博会启动后，全年在线正常运行，真正实现了365天永不落幕的东博会今年东博会将继续采取线上线下相结合的模式，完善云展示云会议云洽谈等功能，丰富直播推介会和一对一视频匹配活动

在线展览的挑战。

从线下走向线上，意味着咨询和营销思维的转变，依然面临诸多挑战。

3354线上展会转化率不高王磊认为，会展业是一种接触经济，线下展览已经变成了线上展览虽然流量很大，但实际转化率有待提高线上展会主要以零售贸易为主，但对于专注于B2B的参展商和买家来说，实际达成的协议很少

3354新采购模式的接受度还有待培养今年东博会首次举办最佳好物节，邀请国内知名电商主播参观展会，并组织专场带货直播可是，国内外对线上销售方式的接受程度却大相径庭一些传统商家表示，他们更习惯于在实体展厅挑选产品，与参展商进行面对面的沟通和谈判此外，在一些国家，网络基础设施的建设，网络传输速度和翻译能力都会影响客户采购的效率

3354综合体展览对人才的需求很大记者在东博会展馆采访时发现，不少国外参展商具备中英文等多种语言能力，与来自世界各地的客户沟通有明显优势线上展会还要求参展商具备灵活的语言表达能力，跨文化沟通能力，以及足够的外贸理论和实践知识未来会展业的发展将越来越需要复合型人才

更迫切的转型。

目前，移动互联网，大数据，云计算，VR，AR等先进技术的加速发展和广泛应用都促进了各行业的跨界融合发展，也迫使会展业快速转型

去年以来，云上东博会积极打造数字展品

目前，广西正在加快建设国际会展企业总部基地，以会展项目为主力军，配套服务为支撑，商贸流通为延伸，全面激活现代会展业集聚效应。

中国国际贸易促进委员会原副会长汪金真建议成立中国—东盟会展联盟，加强会展信息交流合作，充分利用现代先进技术和手段，开展多种形式的高效信息交流，建立信息交流机制，培养会展专业人才。