营收和净利润双双飙升实现门店效率增长

日前，财经网报道，太平鸟发布了2021年半年度业绩报告报告期内，太平鸟实现营业收入50.1亿元，同比增长55.9%，归属于上市公司股东的净利润4.1亿元，同比大幅增长240.5%，归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为2.9亿元，同比激增420%，是太平鸟上市以来交出的最好的半年度成绩单

营收和净利润双双飙升，突破历史亮眼纪录，驱动太平鸟盈利能力持续提升的核心原因是渠道结构的持续优化和品牌年轻化战略的持续推进。

全面优化线上线下渠道结构。

线下渠道方面，上半年，太平鸟集中拓展直营和加盟两大线下渠道，重点通过强化商品和零售赋能进行支撑，实现门店效率增长报告期内，太平鸟门店数量为4760家，较去年同期增加460家，较年初增加144家上半年直销收入达23.9亿元，同比增长70%，直营网拓门店35家，直营渠道运营质量不断提升，特许经营收入达到10.5亿元，同比增长92%上半年门店扩张109家，加盟渠道增长势头持续

线上渠道方面，近两年由于电商平台流量去中心化趋势增强，传统电商平台自然搜索流量持续下降，引流成本逐渐上升与此同时，社交电商和直播电商发展迅速因此，上半年除了传统电商平台外，太平鸟加紧布局社区营销和直播销售线上内容创作营销已经延伸到社交/感兴趣的电商领域，在b站，Tik Tok，小红书等社交平台增加内容创作和投放

报告期内，太平鸟线上渠道营业收入为15.5亿元，同比增长38%，占总营收比例超过30%，其中，Tik Tok重点布局零售额达3.04亿元，新渠道布局成效显著。

品牌年轻化持续推动各品牌新突破

除了明确渠道管理的关键战略外，品牌年轻化一直是太平鸟的核心战略上半年，太平鸟进一步聚焦年轻消费群体，在增添更多时尚，运动领域的同时，还通过联合品牌，与先锋设计师合作等方式探索新的时尚元素

其中，PEACEBIRD女装与中国原创设计品牌舒舒/TONG，以校园少女的呢喃为主题灵感，营造出别致别致的少女感，PEACEBIRD男装创造性地携手郭曼《大理寺日志》开展跨维度合作，探索民族潮流新可能，乐镇乐定与设计师李伟打造的品牌Xili合作签约，打造金银丝提花云质感等面料，是对极致少女感的全新诠释，Mini Peace童装提出了全新的品牌主张#中国儿童#，将中国儿童的光彩推向世界。

财务报告显示，报告期内，太平鸟各品牌均保持快速增长其中，PEACEBIRD女装上半年实现营业收入21.38亿元，同比增长76.61%，PEACEBIRD男装实现营业收入14.57亿元，同比增长52.50%，乐亭乐鼎实现营业收入6.5亿元，同比增长35.66%，Mini Peace童装实现营业收入6亿元，同比增长74.18%，其他品牌实现营业总收入1.41亿元，同比增长58.14%

从利用明星社交平台与年轻人交流，到煽动IP力量扩大年轻用户，不难看出，太平鸟一直在与年轻的peop对话