TechWeb/二进制Vipshop将继续盈利

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日前，Vipshop将发布2021年第二季度财务报告除了许多数据的持续增长，与许多仍在亏损的电商平台相比，Vipshop将继续盈利单从利润数据来看，Vipshop将是一家优秀的公司不过，从成长性和抗压能力来看，Vipshop未来会想继续小而美丽的，变得越来越难

在正增长的背后，Vipshop的收入增长放缓

财务报告公布的数据显示，唯品会第二季度总净收入为296亿元，较去年同期的241亿元增长22.8%GMV达到481亿元，同比增长25%，订单数为2.215亿，同比增长30%

这些增长数据是Vipshop将在第二季度交给投资者的答案如果我们只看上面的数据，Vipshop会做得很好但考虑到第二季度是电商的旺季，与之前的增长数据相比，Vipshop第二季度的表现也只能算比较满意，甚至很难看到未来进一步的增长空间

与此同时，Vipshop还在财报中透露，其第三季度营收预计为37.6亿—39.5亿美元，同比增长约5%—10%，低于分析师预期的41亿美元，这一营收增速也是近一年来最低的据统计，除了去年一，二季度疫情严重外，2019年三季度以来，Vipshop的营收增速从未低于10%

赚钱能力跟不上标题综艺节目的速度

对于Vipshop，我相信即使你没有在它的平台上买过东西，你也很可能会在很多热门综艺节目和电视剧中看到它去Vipshop用买XX，而其他的广告语言，也成为它的象征性宣传作为垂直电商，Vipshop的受众多为女性，所以在很多女性综艺节目中，几乎都以Vipshop命名

据不完全统计，今年以来，Vipshop被点名或赞助了《心动的信号4》，《妻子的浪漫旅行5》，《乘风破浪的姐姐2》等多档热门综艺节目财务报告数据显示，Vipshop第二季度营销支出为14亿元，去年同期为10亿元，一季度营销费用为12.9亿元，同比增长214.63%

花钱买标题吸引用户人气没有错，也符合平台的调性相关数据显示，爱奇艺，腾讯视频，芒果TV的女性用户均占一半以上为了拉近与女性用户的距离，Vipshop会频繁参加综艺节目，这确实是最快，最省力的营销方式如果我们看看财务报告数据，Vipshop的这种大力营销会有相当好的回报

可是，Vipshop的赚钱能力却跟不上综艺节目的速度与第二季度营销费用40%的增幅相比，Vipshop的收入增长率仅为22.8%GMV的增长率为25%，订单和活跃用户的增长率约为30%最重要的是，Vipshop第二季度净利润同比下降28.52%

在产品质量方面，Vipshop将销售尾货或者特殊产品，但在黑猫等投诉平台上，很多消费者还是会看到卖假货的投诉在服务方面，Vipshop在退款和退货方面也会受到消费者的投诉

十三年前，当Vipshop成立时，它将自己定位为一个专门从事特殊销售的网站虽然后期品牌有所升级，但并没有离开专门的销售领域但是，成功也是特价，失败也是特价在多元化的新消费时代，Vipshop的特卖模式无形中会增加突围的难度

另外，在新消费时代，00后已经步入舞台，他们的喜好和消费习惯正成为各种平台转型的重要考量对于Vipshop来说，我最擅长的特卖，在Z时代似乎并不能吸引用户，更新后更难留住